סיור במוזיאון האופנה באמסטרדם (Fashion for Good) – המוזיאון נסגר, ומה עושים במקום

סיור במוזיאון האופנה באמסטרדם (Fashion for Good Museum) כבר לא אפשרי: המוזיאון ברחוב רוקין 102 נסגר לצמיתות ב-5 ביוני 2024, אחרי כשש שנות פעילות, ואין למכור אליו כרטיסים או סיורים מודרכים. מי שמחפש אופנה באמסטרדם ימצא במקומו את אוסף התלבושות ברייקסמוזיאום, את חנויות הווינטג' של תשעת הרחובות ויורדאן, וסיורי אופנה מודרכים שאפשר להזמין מראש.

אחד הדברים שמאפיינים את אמסטרדם הוא הגיוון העצום שהעיר מציעה לתייר: עשרות מוזיאונים בטווח של כמה קילומטרים רבועים, וכל אחד מהם שונה לחלוטין ומספק הנאה מסוג אחר. מוזיאון האופנה היה אחד המעניינים שבהם – המוזיאון הראשון בעולם שהוקדש לחדשנות באופנה בת קיימא, עם תערוכות אינטראקטיביות וסיור מודרך שלימד כמה עובדות חשובות על התפתחות האופנה לאורך השנים ועד היום.

מכיוון שרבים עדיין מחפשים את הסיור ומגיעים לרוקין עם כרטיסים ישנים או ציפיות, ריכזנו כאן מה בדיוק היה במוזיאון, כמה עלה הסיור ואיך הגיעו אליו, וגם – וזה החלק החשוב לתכנון – מה חובבי אופנה יכולים לעשות באמסטרדם היום במקומו.

האם מוזיאון האופנה באמסטרדם (Fashion for Good) עדיין פתוח?

לא – מוזיאון האופנה באמסטרדם (Fashion for Good Museum) סגור לצמיתות מאז 5 ביוני 2024, ואי אפשר להזמין אליו סיור מודרך או כרטיס כניסה. ארגון Fashion for Good, שהפעיל את המוזיאון, החליט לסגור את חלל התצוגה ברוקין כדי להתמקד בפעילות הליבה שלו: ליווי וסיוע לחברות חדשנות בתעשיית האופנה. הארגון עצמו ממשיך לפעול, אבל ללא מוזיאון פתוח לקהל.

הסגירה הייתה מתוכננת ומוכרזת מראש. בחודש הפעילות האחרון הוצגה במקום תערוכת סיום בשם "What Goes Around Comes Around" עם עבודות של אמנים ומעצבים שעוסקים באופנה מעגלית, התקיימו סדנאות ואירועי פרידה, וביום הסגירה פרסם הארגון מסמך מורשת שמסכם את שש שנות המוזיאון. חנות המוזיאון, The Good Shop, שמכרה בגדים, נעליים ואביזרים ממותגים בני קיימא, נסגרה יחד איתו.

למה זה חשוב לדעת לפני שמתכננים

עדיין מסתובבים ברשת דפי מכירה ישנים של הכניסה והסיור המודרך, וחלק מאתרי ההשוואה מציגים את המוזיאון עם שעות פתיחה ומחירים כאילו הוא פעיל. אם נתקלתם בהצעה לרכוש כרטיס ל-Fashion for Good – אל תשלמו. אין למי להציג אותו, ובניין המוזיאון ברוקין 102 משמש היום למטרות אחרות. מי שמגיע לאזור לא מפסיד את הביקור במרכז אמסטרדם – רוקין הוא אחד הרחובות המרכזיים בעיר, במרחק דקות מכיכר דאם ומרחוב הקניות קלוורסטראט – אבל את החוויה של המוזיאון עצמו כבר אי אפשר לשחזר.

בהמשך נשמר כל מה שהיה במוזיאון ובסיור, כי הוא היה חלק מנוף המוזיאונים של אמסטרדם וכי הרעיון שמאחוריו – איך לצרוך אופנה בלי להרוס את הכדור – ממשיך להיות רלוונטי לכל מי שקונה בגדים בעיר.

מה היה מוזיאון האופנה של אמסטרדם ולמה הוא נחשב יוצא דופן?

מוזיאון האופנה של אמסטרדם היה המוזיאון הראשון בעולם שהוקדש כולו לאופנה בת קיימא ולחדשנות בתעשיית האופנה, והוא הציג את התחום מזוויות שונות באופן אינטראקטיבי ומסקרן. הוא נפתח באוקטובר 2018 ברוקין 102, בלב אמסטרדם, ביוזמת פלטפורמת החדשנות Fashion for Good, ופעל עד יוני 2024.

מה שהבדיל אותו ממוזיאוני אופנה קלאסיים, שמציגים שמלות היסטוריות מאחורי זכוכית, היה הגישה: במקום להתבונן בבגדים, המבקרים למדו איפה ואיך הבגדים שלהם מיוצרים, מה המחיר הסביבתי של כל חולצה, ואילו טכנולוגיות חדשות מנסות לשנות את זה. זה היה מוזיאון על העתיד של האופנה יותר מאשר על העבר שלה, אם כי התערוכות התחילו מההיסטוריה של התעשייה – איך הכל התחיל – והגיעו עד לימינו, כשהטכנולוגיה מאפשרת ליצור חומרים ומוצרים שפעם רק יכולנו לחלום עליהם.

הצמיד הדיגיטלי ותוכנית הפעולה האישית

הכניסה למוזיאון הייתה מלווה בצמיד דיגיטלי אישי. בכל תחנה בתערוכה המבקר הצמיד אותו לעמדה, ענה על שאלות ובחר לעצמו התחייבויות קטנות – למשל לתקן במקום לזרוק, או לקנות יד שנייה. בסוף הביקור התקבלה "תוכנית פעולה לאופנה טובה" (Good Fashion Action Plan) אישית, שנשלחה למייל. הפורמט הזה, שמערב את המבקר במקום להרצות לו, הוא שהפך את המקום למתאים גם למי שאופנה לא מעניינת אותו במיוחד, כולל בני נוער.

מי שמחפש היום מוזיאונים מהסוג הזה – קטנים, אינטראקטיביים, עם מסר – ימצא כמה כאלה ברשימת המוזיאונים המומלצים באמסטרדם, אבל אף אחד מהם לא עוסק באופנה.

מה ראו בסיור המודרך במוזיאון האופנה באמסטרדם?

הסיור המודרך במוזיאון האופנה היה הסיור האינטראקטיבי הראשון בעולם לחדשנות באופנה עכשווית, ובמהלכו עברו המבקרים בתערוכות המוזיאון בליווי מדריכים ידידותיים שענו על שאלות בנוגע לאופנה מודרנית. הסיור נמשך כשעה והצליח למצות את המוזיאון בצורה טובה – החללים לא היו גדולים, והערך היה בהסברים ולא בכמות המוצגים.

בתערוכות למדו על ההיסטוריה של תעשיית האופנה, על החידושים פורצי הדרך שמעצבים את עתידה, ובעיקר על מה שקורה מאחורי הקלעים של הבגדים שכולנו לובשים: היכן וכיצד הם מיוצרים, מי תופר אותם, כמה מים וכימיקלים נדרשים לכל פריט, ואיך אפשר לשמור על עולם נקי יותר בבחירות יומיומיות.

המספר שנשאר עם המבקרים

אחת התערוכות המסקרנות במוזיאון עסקה בשינוי הניכר שהתרחש בעולם בעשורים האחרונים: אנחנו קונים יותר בגדים בשישים אחוז מאשר לפני חמש עשרה שנה, ולא רק זאת – אנחנו גם זורקים אותם בחצי מהזמן שהיינו זורקים בעבר. התוצאה היא זיהום עולמי קשה, והתערוכה הראתה איך לשנות הרגלים שמשפיעים לרעה על העולם. זה היה ללא ספק המסר החשוב של המקום לגבי איך העולם ייראה בשנים הבאות, והוא לא נעלם עם סגירת המוזיאון.

תערוכות מתחלפות

לצד התצוגה הקבועה הציג המוזיאון תערוכות מתחלפות של מעצבים הולנדים צעירים, בהן עבודות קוטור מחומרים ממוחזרים ומחוות למסורות לבוש הולנדיות. התערוכה האחרונה, "What Goes Around Comes Around", סגרה את המעגל עם עבודות על אופנה מעגלית. מי שמתעניין בעיצוב הולנדי עכשווי ימצא היום את הרוח הזו בשבוע העיצוב באיינדהובן ובשבוע האופנה של אמסטרדם, שמתקיים בתחילת ספטמבר ומפזר תצוגות ותערוכות במוזיאונים ובבניינים היסטוריים ברחבי העיר.

כמה עלה הסיור במוזיאון האופנה וכמה זמן הוא נמשך?

כרטיס הכניסה למוזיאון האופנה כלל גם את הסיור המודרך, ובתקופה שבה נכתבו ההמלצות המקוריות הוא עלה 15 יורו לאדם. הסיור נמשך שעה אחת – די והותר למוזיאון בגודל הזה – והתנהל באווירה מהנה, עם מדריכים מומחים בתחום שהובילו את הקבוצה מתחנה לתחנה ועודדו שאלות.

בשנים האחרונות לפעילות המוזיאון המחירים השתנו כמה פעמים: כניסה עצמאית (בלי סיור) הייתה זולה יותר, ילדים עד גיל חמש נכנסו חינם, ולתלמידים, סטודנטים ומבוגרים בגיל השלישי היו הנחות. מכיוון שהמוזיאון סגור, אין היום מחיר רשמי לבדוק מולו, ומחירים שמופיעים באתרי מכירה ישנים אינם רלוונטיים.

מה קרה עם כרטיסים שנקנו מראש

הסיור נמכר בזמנו דרך אתרי כרטיסים בינלאומיים, לרוב עם אפשרות ביטול עד 24 שעות לפני הביקור. אם נשאר בידיכם כרטיס ישן שלא נוצל, הפנייה היחידה היא לשירות הלקוחות של האתר שבו קניתם – המוזיאון עצמו כבר לא מטפל בפניות. בפועל, כרטיסים שנמכרו לפני הסגירה בוטלו והוחזרו.

כמה עולה חלופה מודרכת היום

מי שרוצה סיור מודרך סביב אופנה באמסטרדם יכול להזמין סיור שופינג פרטי עם מלווה מקומי. סיור הווינטג' והיד השנייה ביורדאן ובתשעת הרחובות נמשך כשעתיים וחצי ומחירו לקבוצה פרטית קטנה מתחיל בסביבות 100 יורו – כלומר סדר גודל שונה מכרטיס מוזיאון, אבל גם חוויה אישית לגמרי. המחירים העדכניים מופיעים בטבלאות ההזמנה בהמשך.

איך מגיעים לרוקין 102 ומה יש סביב?

מוזיאון האופנה שכן בכתובת Rokin 102, 1012 KZ Amsterdam, ואף שהמוזיאון סגור, הדרך אליו היא בדיוק הדרך אל לב מרכז אמסטרדם – ולכן שווה להכיר אותה. מתחנת הרכבת המרכזית הולכים ברגל כרבע שעה: יוצאים מהתחנה, ממשיכים ישר ברחוב הראשי דמרק (Damrak), חוצים את כיכר דאם והרחוב הופך לרוקין. אין צורך לפנות אפילו פעם אחת.

מי שמעדיף תחבורה ציבורית עולה מול התחנה על טראם מספר 4 או על אוטובוס מספר 24, שיוצאים בערך כל חמש דקות ועוצרים ברוקין. מאז פתיחת קו המטרו הצפון-דרום יש גם תחנת מטרו "Rokin" ממש מתחת לרחוב – עצירה אחת מהתחנה המרכזית – ובה מוצגים ממצאים ארכיאולוגיים שנחפרו במהלך בניית הקו. הפרטים על כרטיסים ותעריפים נמצאים בעמוד התחבורה הציבורית בהולנד.

מה עושים באזור אחרי שהבנתם שהמוזיאון סגור

רוקין הוא רחוב יפה ורחב עם תעלה במרכזו, ובמרחק שתי דקות הליכה ממנו נמצא רחוב הקניות הגדול קלוורסטראט (Kalverstraat), חצר הבגינהוף השקטה (Begijnhof) ומוזיאון אמסטרדם. בהמשך הרחוב דרומה מגיעים לשוק הפרחים הצף ולכיכר מונט. במילים אחרות: מי שהגיע לרוקין בגלל מוזיאון האופנה נמצא בנקודת פתיחה מצוינת ליום של שופינג, קפה ומוזיאונים במרכז העיר.

מה עושים במקום סיור במוזיאון האופנה – חלופות לחובבי אופנה באמסטרדם

החלופה הקרובה ביותר לביקור במוזיאון אופנה באמסטרדם היא אוסף התלבושות של הרייקסמוזיאום (Rijksmuseum), שכולל בגדים, אביזרים ותכשיטים מכמה מאות שנים ומוצג בתוך הסיפור הגדול של האמנות וההיסטוריה ההולנדית. זה לא מוזיאון אופנה אינטראקטיבי, אבל למי שמתעניין באיך התלבשו בהולנד של תור הזהב – זה המקום. הרייקסמוזיאום שוכן ברובע המוזיאונים, כעשרים דקות בטראם מרוקין.

חלופה אינטימית יותר היא מוזיאון ואן לון – בית תעלה שמור מהמאה ה-17 שבו רואים איך חיה משפחה עשירה באמסטרדם, כולל ארונות בגדים, פורטרטים בלבוש התקופה ולעיתים תערוכות אופנה מתחלפות. ומי שרוצה את הצד העכשווי של אופנה הולנדית ילך לחנויות במקום למוזיאון.

אופנה חיה: תשעת הרחובות, יורדאן והרלמרבורט

מתחם תשעת הרחובות (De Negen Straatjes) הוא ריכוז חנויות הבוטיק, הווינטג' והמעצבים העצמאיים הגדול בעיר, ושכונת יורדאן הסמוכה משלימה אותו בחנויות יד שנייה ובשוק נורדרמרקט של ימי שני ושבת. רחוב הרלמרדייק (Haarlemmerdijk) שמצפון ליורדאן הוא כתובת שלישית, פחות תיירותית, עם חנויות קונספט. ההליכה בין שלושת האזורים לוקחת חצי יום נעים, וזה בעצם מה שרוב מבקרי מוזיאון האופנה עשו אחרי הסיור.

למי שרוצה מישהו שיכיר לו את החנויות הנכונות – במקום להסתובב לבד – יש סיורי שופינג מודרכים, שמפורטים בסעיף הבא. וכדי לחבר את הרעיון של המוזיאון לחיים: קנייה של בגד יד שנייה טוב באמסטרדם היא בדיוק ה"תוכנית פעולה" שהמוזיאון ניסה ללמד.

סיורי אופנה מודרכים באמסטרדם שאפשר להזמין היום

שני סיורי אופנה פרטיים באמסטרדם ממלאים היום את החלל שהשאיר הסיור המודרך במוזיאון האופנה, וכל אחד מהם פונה לקהל אחר: סיור וינטג' ויד שנייה בשכונות התעלות, וסיור אופנת יוקרה עם מעצבת מקומית. שניהם מוזמנים מראש, לקבוצה פרטית, ומתאימים גם למי שאופנה היא לא מרכז הטיול שלו אלא דרך להכיר את העיר.

סיור וינטג' ויד שנייה ביורדאן ובתשעת הרחובות

סיור השופינג של בגדי היד השנייה באמסטרדם נמשך כשעתיים וחצי ועובר בחנויות וינטג' וקונסיינמנט נבחרות ברובע יורדאן, בתשעת הרחובות ובהרלמרבורט. המלווה היא מקומית שמתעניינת באופנה ובאמנות, והסיור מותאם לסגנון ולתקציב של המשתתפים – כלומר מי שמחפש ז'קט עור משנות השבעים ומי שמחפש שמלת מעצב במחיר שפוי יקבלו מסלול שונה. זה הסיור הקרוב ביותר ברוחו למוזיאון האופנה: אופנה מעגלית, בלי הרצאה.

סיור אופנת יוקרה פרטי עם מעצבת

סיור אופנת היוקרה הפרטי באמסטרדם מתחיל באיסוף מהמלון וכולל ביקור בחנויות המותגים הבינלאומיים של העיר בלי המתנה בתור, פגישות פרטיות מתואמות מראש עם המותגים וייעוץ סטיילינג אישי. את הסיור מובילה נסליהאן קיאק הול (Neslihan Kiyak Hol), מעצבת ילידת הולנד ובוגרת מכון האופנה של אמסטרדם עם רקע במגזיני אופנה בינלאומיים. הסיור מיועד למי שמגיע לאמסטרדם עם תקציב קניות רציני – לא לסקרנים.

לפני ההזמנה כדאי לבדוק את מדיניות הביטול המדויקת של כל סיור בעמוד המוצר – ברוב הסיורים הפרטיים מסוג זה אפשר לבטל בחינם עד 24 שעות מראש, אבל הפרטים משתנים בין מפעילים.

אופנה בת קיימא באמסטרדם – איפה הרעיון של המוזיאון ממשיך לחיות?

הרעיון שמוזיאון האופנה ניסה להעביר – לקנות פחות, לקנות טוב יותר ולזרוק פחות – חי באמסטרדם בשטח, בחנויות ובשווקים, יותר מאשר בכל מוסד אחד. העיר היא אחת מבירות היד השנייה של אירופה, ותרבות התיקון, ההחלפה והווינטג' חזקה בה מאוד גם בקרב צעירים מקומיים, לא רק תיירים.

שווקים וחנויות

שוק הפשפשים בווטרלופליין הוא הכתובת הוותיקה לבגדים משומשים, ז'קטים צבאיים ואביזרים במחירי שוק, ופתוח בימי חול ובשבת. חנויות היד השנייה הגדולות של העיר מרוכזות ביורדאן, בדה פייפ ובאזור הרלמרסטראט, ורבות מהן ממיינות לפי עשור ולפי סגנון. מי שרוצה מותגים הולנדים שמייצרים בשקיפות ימצא אותם דווקא בתשעת הרחובות, לצד הבוטיקים.

אירועים

שבוע האופנה של אמסטרדם מתקיים מדי שנה בתחילת ספטמבר ומפזר עשרות תצוגות, תערוכות והרצאות בין מוזיאונים, בניינים היסטוריים וחנויות, עם דגש הולך וגדל על דרישות קיימות למעצבים המשתתפים. חלק מהאירועים פתוחים לקהל, ומי שמתכנן טיול בספטמבר ומתעניין באופנה כדאי שיבדוק את התוכנית מראש. ארגון Fashion for Good עצמו ממשיך לפעול מאמסטרדם כפלטפורמת חדשנות ומפרסם דוחות וכלים חינוכיים, בלי מוזיאון.

מה נשאר מהמוזיאון עצמו

ביום הסגירה פרסם הארגון מסמך מורשת שמסכם את שש שנות המוזיאון, ואת ערכת "תוכנית האופנה המעגלית" לבתי ספר שהושקה בשנת הפעילות האחרונה. אלה חומרים דיגיטליים, לא אתר ביקור – ומי שרוצה את החוויה הפיזית של מוזיאון עם מסר יעדיף היום את מוזיאון המדע נמו או את Nxt Museum לאמנות דיגיטלית, שניהם אינטראקטיביים ומתאימים גם למשפחות.

מה חשוב לדעת לפני שמגיעים

• המוזיאון סגור לצמיתות – כל דף שמציע כרטיס או סיור מודרך ל-Fashion for Good הוא דף ישן, ואין למי להציג את הכרטיס
• רוקין 102 נמצא במרחק שתי דקות מכיכר דאם ומקלוורסטראט, כך שהגעה לאזור לא מבוזבזת – פשוט מתכננים סביבו יום אחר
• סיורי השופינג המודרכים הם פרטיים ומוזמנים מראש; במחיר של סיור אחד אפשר היה לקנות כמה כרטיסי מוזיאון, אז שווה לבחור לפי עניין אמיתי
• אוסף התלבושות ברייקסמוזיאום הוא החלופה המוזיאלית הרצינית היחידה לאופנה באמסטרדם, ודורש כרטיס לרייקסמוזיאום עצמו
• חנויות היד השנייה ביורדאן ובתשעת הרחובות סגורות ברובן עד 12:00 בימי שני – מתכננים את סיבוב הווינטג' לאחר הצהריים או ליום אחר
• שבוע האופנה של אמסטרדם בתחילת ספטמבר הוא ההזדמנות היחידה בשנה לראות תצוגות ותערוכות אופנה עכשווית פתוחות לקהל

טעויות שכדאי להימנע מהן

• לקנות כרטיס למוזיאון האופנה מאתר השוואה שעדיין מציג אותו כפעיל – הכסף יוחזר בסופו של דבר, אבל התכנון נהרס
• להגיע לרוקין 102 עם ילדים שהובטח להם מוזיאון אינטראקטיבי – במקום זאת מכוונים מראש לנמו או ל-Nxt Museum
• להזמין סיור אופנת יוקרה בלי תקציב קניות – הסיור בנוי סביב פגישות עם מותגים ולא סביב הסתכלות
• לצפות למוזיאון אופנה בתוך הרייקסמוזיאום – התלבושות מפוזרות בתוך האוסף הכללי ולא בתערוכה ייעודית קבועה
• להסתמך על שעות פתיחה ומחירים של המוזיאון שמופיעים ברשימות ישנות – הם לא תקפים ולא ניתנים לאימות
• לוותר על שכונות התעלות בגלל שהמוזיאון נסגר – תשעת הרחובות ויורדאן הן בדיוק מה שהמוזיאון שלח את המבקרים לחוות אחרי הסיור

שאלות נפוצות

האם אפשר עדיין להזמין סיור במוזיאון האופנה באמסטרדם?

לא. מוזיאון האופנה (Fashion for Good Museum) ברוקין 102 נסגר לצמיתות ב-5 ביוני 2024, והסיור המודרך והכניסה אינם נמכרים עוד. הצעות שעדיין מופיעות באתרי כרטיסים הן דפים ישנים.

למה מוזיאון האופנה של אמסטרדם נסגר?

ארגון Fashion for Good, שהפעיל את המוזיאון, החליט להתמקד בפעילות הליבה שלו – ליווי חברות חדשנות בתעשיית האופנה – ולסגור את חלל התצוגה לקהל אחרי כשש שנים. הארגון ממשיך לפעול מאמסטרדם ללא מוזיאון.

מה היה בסיור המודרך במוזיאון האופנה?

סיור של כשעה, שהיה כלול בכרטיס הכניסה ועלה בזמנו 15 יורו. מדריכים ליוו את המבקרים בתערוכות על ההיסטוריה של תעשיית האופנה, על החידושים שמעצבים את עתידה, על איפה ואיך הבגדים שלנו מיוצרים ועל ההרגלים שמזהמים – למשל שאנחנו קונים 60% יותר בגדים מלפני 15 שנה וזורקים אותם בחצי מהזמן.

איפה היה מוזיאון האופנה ואיך מגיעים לשם?

בכתובת Rokin 102, במרכז אמסטרדם. מתחנת הרכבת המרכזית הולכים כרבע שעה ישר ברחוב הראשי דרך כיכר דאם, או עולים על טראם 4 או אוטובוס 24 שיוצאים כל כמה דקות. יש גם תחנת מטרו Rokin מתחת לרחוב.

יש מוזיאון אופנה אחר באמסטרדם?

אין מוזיאון שמוקדש כולו לאופנה. החלופה הרצינית היא אוסף התלבושות ברייקסמוזיאום, ובקנה מידה קטן יותר – מוזיאון ואן לון, בית תעלה מהמאה ה-17 עם תערוכות מתחלפות. אופנה עכשווית מוצאים בחנויות של תשעת הרחובות ויורדאן.

מה מתאים במקום המוזיאון למי שאוהב אופנה בת קיימא?

סיור וינטג' ויד שנייה פרטי ביורדאן, בתשעת הרחובות ובהרלמרבורט (כשעתיים וחצי), שוק הפשפשים בווטרלופליין וחנויות היד השנייה של דה פייפ. זה בדיוק ה"תוכנית פעולה" שהמוזיאון ניסה ללמד – רק בשטח.

קניתי כרטיס למוזיאון האופנה לפני שנסגר – מה עושים?

פונים לשירות הלקוחות של האתר שבו נרכש הכרטיס. המוזיאון עצמו אינו מטפל בפניות, וכרטיסים שנמכרו לפני הסגירה בוטלו והוחזרו דרך אתרי המכירה.

יומן עדכונים

• 06.09.26 - עודכן: המוזיאון נסגר לצמיתות ביוני 2024 - הוסרו קישורי כרטיסים שאינם תקפים, נשמר תיאור הסיור ההיסטורי, נוספו חלופות לחובבי אופנה וסיורי אופנה שאפשר להזמין